提到北欧设计，想必最能联想到的就是“现代主义”。二战后产生了根据特定形式存在的所谓的社会民主意识形态，而北欧现代主义设计风格即结合了简约、功能性主义、平等的思想。但如果真的如我们所说的，现代主义设计就不能单纯地被视为一种风格类型，它是二十世纪盛行的所有主义的一份子。实际上，它常常被认为是一种形式主义——一种对固有设计风格的另类解读。
当我们深入一下，透过设计本身能够发现，其实绝大多数的北欧设计很符合当代市场的需求，一方面北欧设计能够有效降低生产材料的成本，有利于扩大批量生产，另一方面，简单大方的设计造型与其产品本身具备的多功能性能够迅速地占领市场。但是，在上世纪九十年代，北欧设计却一度被外界认作“迷失了的北欧设计”，被公众嘲讽之外，甚至在公开场合遭受批判。
很显然，市场隐性的需求需要北欧设计进行自我调整，有4位年轻的设计师看到了这一点，在1999年开办了Uglycute工作室，以一场名为“嘲讽布鲁诺•马特”的展览正式宣布他们对改良北欧设计的信念。